5月11日，第十四届文博会深装总分会在福田保税区深装总（zǒng）大厦隆重拉开帷幕。分（fèn）会以“现代装饰与视（shì）觉革（gé）命”为主题（tí），主办方盛情（qíng）邀请各界人士（shì）参与，更在（zài）现（xiàn）场展出了上百个不同风格、理念与（yǔ）手法（fǎ）的境内（nèi）外（wài）获（huò）奖（jiǎng）作品。作（zuò）为亚洲区导视标识（shí）设（shè）计、环境美术（shù）及空间品牌设计（jì）行（háng）业（yè）的领导者, 香（xiāng）港革思亚（yà）graphia|BRANDS董事长何大卫博士(Dr. David Osborne)受邀出（chū）席（xí）深（shēn）圳文博会担任主（zhǔ）讲嘉宾, 并（bìng）在现（xiàn）场以“标（biāo）识在地（dì）方设（shè）计的角（jiǎo）色”作（zuò）为（wéi）主题的演（yǎn）讲。
　　当天（tiān）下午, 何（hé）博（bó）士在文博会演讲时表（biǎo）示，优秀的导视（shì）标识设计能为地方设（shè）计提供增（zēng）值效益（yì），导（dǎo）视（shì）不仅是简（jiǎn）单的指引，它是环（huán）境的一部份，是一（yī）门专业学问，当中涉（shè）及顾客行为（wéi）分析、地方环境（jìng）分析、业（yè）态分析、人车流向分析…等（děng）等。可惜在大多数（shù）导视系统设计（jì）中，标识只（zhī）是提供指引（yǐn）辩识（shí）功能，它让人（rén）们关（guān）注标识（shí）方向（xiàng），而忽略对整体环境（jìng）的体验（yàn）。何博士提出“有效的导示系统只达到了基本（běn）功能上的设（shè）计（jì）要求，就如一部能（néng）制冷的空调机，这是应该的，所以并不足够。优秀的（de）导视标识设计应是能令消费者（zhě）更好的体（tǐ）验地方（fāng）;如（rú）果（guǒ）你的设计顾（gù）问只给（gěi）你一个能帶你由A点走到B点的标（biāo）识系统（tǒng），那（nà）你正在失去一个绝佳的商机”。 在演讲中, 何博（bó）士分享多个案例，让现场的观众（zhòng）进一步了解，任何地方都可透（tòu）过（guò）不（bú）同的地标设计去（qù）提升环境的（de）辨识度和（hé）氛围，从而减（jiǎn）低对传统导（dǎo）视标识的依赖，让消费者有（yǒu）暇去享受（shòu）环境，继而创造高质量的（de）顾客体（tǐ）验，为项目（mù）带来（lái）增值。何（hé）博士指出目前（qián）似（sì）乎只有革思（sī）亚（yà） graphia|BRANDS才会注重顾（gù）客在地（dì）方中的旅程（chéng）体验质量;透（tòu）过了解消费（fèi）者行为，策略性（xìng）的分析和创意的设计思维，为（wéi）客户打造有特色（sè）而又高辨认度的增值环境。所（suǒ）以何博士（shì）总结（jié）:“标（biāo）识在（zài）地方设计的（de）角色（sè）就（jiù）是（shì）为地（dì）方增值”。
  　　会场上，主（zhǔ）办（bàn）方设计院（yuàn）院长汪先生对（duì）何博士演讲（jiǎng）内容高度评价，认为何（hé）博士分享内容（róng）非（fēi）常（cháng）专业，给现（xiàn）场观众带来很多思考。在演讲尾（wěi）声，现场反应热烈，观众（zhòng）提（tí）问不断（duàn），何博士亦一一给出精彩答案。在被问到“如何看待现时（shí）国内的（de）看（kàn）似（sì）只会单纯在路口（kǒu）及门头上（shàng）装（zhuāng）上指示牌的标识设计”，何博士指（zhǐ）出（chū），传统（tǒng）的标识仍（réng）有所需要的（de），只要在设计（jì）时多加思考，以（yǐ）最有创意的手法去（qù）表达（dá）信息，而非跟（gēn）从固定形式（shì）的去设计标牌，仍然是可以为地方创造特色和增（zēng）值的。而另一个备（bèi）受关注（zhù）的问题则是，标（biāo）识（shí）设计公司通（tōng）常在项目较为后期阶段才介（jiè）入（rù）项目（mù），大部分情况下，项目已成（chéng）型，标识重要（yào）性不被看重（chóng），此种（zhǒng）情况下开展工作会不（bú）会有（yǒu）影响。何（hé）博（bó）士表示，导视系统是项目重要的一（yī）部分，好（hǎo）的导（dǎo）视系统可增加（jiā）地方的体验，为地方增值，所以标识公（gōng）司（sī）越早介入（rù），与不（bú）同专业共同策划项目的整（zhěng）体发展及（jí）布局，对项（xiàng）目整体效（xiào）果会（huì）越好（hǎo）。何（hé）博士的回（huí）答令活动现场掌声不断，不（bú）少观（guān）众期（qī）待下次（cì）再有机会（huì）与何（hé）博士面对面（miàn）交流。
　　图为主（zhǔ）办方设计院院长汪先生（shēng）于何（hé）博士（shì）演讲后作出提问。
　　何博士拥有逾30年环境美术及（jí）标识设计经验，他（tā）对人（rén）与空间（jiān）的情（qíng）感（gǎn）联系有着深（shēn）刻的（de）理解（jiě），将本来为了满足建筑功能（néng）的标识导视系统提升至全面的环（huán）境（jìng）美术（shù）设计、体验设（shè）计（jì）及空间品牌形象设计，有效直接地提升（shēng）物业的商业氛（fēn）围，增（zēng）加了访客对地方的（de）体验并提升（shēng）了物业的个性及品牌形象。何博士除本身（shēn）的（de）美术（shù）学位之外，更持有（yǒu）英国（guó）考文垂大学（xué）(Coventry University)的博士学位，研究（jiū）范围（wéi）涵盖消费行为模式及消费选址理论。何博士更于1995年为香港理（lǐ）工大学设计了环境美术学士课程，并任教8年。他同时也（yě）是马来西亚UCSI大学客座（zuò）教授、马来西亚（yà）Teknologi MARA大学设（shè）计学系校外考试评审员、及知（zhī）名学术杂志（zhì）Asian Journal of Environment-Behaviour Studies和Journal of Asian Behaviour Studies的编辑点评（píng）及专（zhuān）业顾（gù）问。
　　何博（bó）士所（suǒ）创立的graphia|BRANDS是香港第一家专（zhuān）注于环（huán）境（jìng）美（měi）术（shù）及导视（shì）系统设计的顾问公司。自（zì）1980成立后, 一直引领行业发展，参与过（guò）上海兴业（yè）太古汇、成都远（yuǎn）洋太古（gǔ）里、北京侨福（fú）芳草（cǎo）地、迪士尼酒店等多（duō）个大型项目，一直走在中国设计复兴热潮的最前线。凭借多年来在亚洲参与不同世界顶级项目的坚实基础，graphia|BRANDS 已成为区内最富创意的空间（jiān）品牌设计（jì）公司之一，是全球业（yè）界的权威。
　　graphia|BRANDS 负责的其（qí）中一个案例项目—成都远洋（yáng）太古（gǔ）里的地标设计
　　Graphia Brands负责的（de）另（lìng）一个案例项目—北京侨（qiáo）福芳草（cǎo）地的导视标志（zhì）